Archiwa tagu: biznes

Kreatywność i biznes – relacja z konferencji StockXpert

Autorem artykułu jest Michał Koralewski z agencji StockXpert.

150 fotografów z Rosji i całej Europy, ponad czterogodzinny warsztat z najlepszymi na świecie fotografami z branży, kilkadziesiąt tysięcy zrobionych zdjęć, setki zadanych pytań i udzielonych odpowiedzi – tak wyglądała pierwsza konferencja StockXpert, która odbyła się w ostatnich dniach kwietnia w Moskwie.

26 kwietnia do Moskwy przyjechało ponad 150 fotografów, głównie z Rosji i krajów byłego Związku Radzieckiego. Powodem spotkania była konferencja zorganizowana po raz pierwszy przez Stockxpert, jeden z największych międzynarodowych banków zdjęć oraz połączone z nią warsztaty fotograficzne, które poprowadzili: Ron Chapple (jeden z najbardziej utalentowanych fotografów na świecie, lista jego klientów jest bardzo długa, a znalazły się na niej takie firmy jak Microsoft, Mastercard, Visa, Hilton, AT&T, United Airlines, Forbes, Kodak) oraz Lev Dolgachov (fotograf z Estonii, publikujący swoje zdjęcia w takich magazynach jak VOGUE, Playboy, Penthouse, Men’s Heath, Maxi, FHM, Glamour, Marie Claire, ELLE, InStyle i wielu innych). Obaj fotografowie opowiadali w jaki sposób znaleźć złoty środek pomiędzy kreatywnością i sztuką wyższą a zwykłym biznesem i najbardziej popularnymi tematami zdjęć, gdy wydaje się, że obie sfery wzajemnie się wykluczają i nie dają się pogodzić. Kluczem do osiągnięcia sukcesu jest oryginalność – nie tyle szukanie nowych tematów zdjęć, co raczej nowego do nich podejścia, przełamania barier psychicznych, mentalnych i kulturowych, które ograniczają fotografa. Ron Chapple podał pięć najważniejszych kroków do osiągnięcia sukcesu w fotografii microstockowej:

  1. Pokaż dokładnie swojemu modelowi o co ci chodzi. Pokazuj gesty, mimikę twarzy, nawet jeśli miałbyś wyglądać śmiesznie.
  2. Rozmawiając z klientami najpierw zadawaj pytania, a potem uważnie słuchaj ich odpowiedzi. Przeanalizuj czego od ciebie oczekują.
  3. Staraj się zrozumieć czy chodzi im o słowo kluczowe czy o koncepcję – czy potrzebują zdjęcia obrazującego temat „wolność”, czy może chodzi tylko o słowo „podskok”.
  4. Nie komplikuj.
  5. Słuchaj faktów, wierz w fakty. Poszukaj zdjęcia ze słowem „smutny”. Najlepsze zdjęcie zostało kupione 44 razy. Poszukaj zdjęcia ze słowem „wesoły” – każde z kilkudziesięciu najlepszych zdjęć zostało kupionych setki razy – tłumaczy Ron Chapple. – Nawet jeśli ty sam jesteś smutny, spraw, żeby klient był szczęśliwy. Szczęście sprzedaje się lepiej.

Lev Dolgachov opowiadał o biznesowej stronie pracy z fotografią, o zmieniających się trendach w modzie i wynikających z tego wyzwań dla osoby, która sprzedaje zdjęcia.

Po części konferencyjnej obaj fotografowie rozpoczęli czterogodzinne warsztaty, podczas których pokazywali uczestnikom w jaki sposób umiejętnie wykorzystać światło naturalne i jak robić profesjonalne zdjęcia nie posiadając kosztownego sprzętu. Na koniec dnia Patricia Vargas (Senior Director of Content), Peter Hamza (założyciel Stockxpert) i Steve Kapsinow (odpowiedzialny za kontakty ze społecznością Stockxpert) odpowiadali na pytania fotografów dotyczące działania Stockxpert, spraw technicznych, itp.

Pierwsza konferencja Stockxpert była dużym sukcesem, organizatorzy już teraz myślą o kolejnej tego typu imprezie. Moskwa to świetne miejsce na tego typu imprezy. To drogie miasto, ale przyciąga wielu ciekawych ludzi – mówi Steve Kapsinow. Bazując na sukcesie tej konferencji wkrótce chcemy zorganizować kolejną. Na pewno jedną zrobimy w Stanach Zjednoczonych, jedną ponownie w Moskwie, myślimy też o zorganizowaniu konferencji w Polsce, z której pochodzi wielu utalentowanych użytkowników Stockxpert.

Ron Chapple pokazuje w jaki sposób efektywnie wykorzystywać naturalne oświetlenie.

Ron Chapple pokazuje w jaki sposób efektywnie wykorzystywać naturalne oświetlenie.
Fot: Stockxpert/Igor Evdokimov

Stockxpert/Patricia Vargas

Sala konferencyjna miała szklany dach. Prowadzący warsztaty wykorzystali to w swoich pokazach.
Fot: Stockxpert/Patricia Vargas

Stockxpert/Patricia Vargas

Ron Chapple podczas konferencji.
Fot: Stockxpert/Patricia Vargas

Stockxpert/Patricia Vargas

Profesjonalne zdjęcia można robić nawet nie posiadając kosztownego sprzętu.
Fot: Stockxpert/Patricia Vargas

Stockxpert/Patricia Vargas

Lev Dolgachov (z mikrofonem) opowiadał o komercyjnej stronie fotografowania.
Fot: Stockxpert/Patricia Vargas

Zdjęcia, które dobrze się sprzedają

Ludzie

Bez wątpienia zdjęcia z ludźmi są jednymi z najbardziej popularnych. Wystarczy wybrać tę kategorię na dowolnej stronie agencji, aby przekonać się, że biją rekordy popularności. Aby zdjęcie przedstawiające postać ludzką dobrze się sprzedawało, musi być spontaniczne, wyrażać emocje, być izolowane i najlepiej przedstawiać kogoś ładnego :)

Biznes

Zdjęcia w tej kategorii także należą do bardzo popularnych. Częsty motyw to pieniądze, choć takie zdjęcia nie są doskonałe. Na przykład fotografia banknotów euro nie będzie wiele warta dla Amerykanina. Ale Europejczyków też jest sporo :) Najważniejsze, aby takie zdjęcie miało jakieś przesłanie i z czymś się kojarzyło.

Ludzie i biznes

Z pewnością to najlepsze stock’owe połączenie. Tak zwane scenki sytuacyjne rozchodzą się jak ciepłe bułeczki. Pewnie dlatego zdjęć tego typu jest bardzo wiele (co oznacza większą konkurencję). Bez wątpienia jednak pani przy komputerze lub grupa dyskutujących ze sobą młodych ludzi to niezwykle gorący temat.

Przedmioty izolowane

To z pewnością kategoria świetna dla początkujących. Najlepiej zacząć od robienia zdjęć dowolnych przedmiotów na białym tle, sprzedają się dosyć dobrze, a wykonanie nie wymaga nadzwyczajnych zdolności. Szczególnie popularne są zdjęcia warzyw, owoców i jedzenia w różnym wydaniu, a także przedmiotów charakterystycznych dla szczególnych okazji (np. ozdoby świąteczne czy walentynkowe serduszka).

Widoki

Dobrze zrobione zdjęcie również może okazać się hitem w tej kategorii. Widok zielonej łąki, błękitnego nieba czy domku nad jeziorem na pewno cieszy zarówno oko kupującego jak i naszą kieszeń :)